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“奢侈”的小家电 
上海八卷书新材料科技有限公司   2006-10-01 06:44:42 作者:SystemMaster 来源:

在北京某商场,打算买台电饭煲的张女士被标价吓了一跳。“格兰仕的一款智能电饭煲售价2800元,松下电饭煲卖3500元。印象中,这种小家电不都是两三百元么,怎么卖上两三千元了?”

  在空气净化器专卖区,一款售价6999元的国内品牌的净化器吸引了她的目光。促销员介绍,这款净化器不仅能除尘、杀菌、除甲醛、除螨虫,还具备加湿功能。如果分开买加湿器和净化器,加起来也得两三千元。“在我们店这种高档净化器一天就能卖出好几台,有老人、小孩的家庭买得较多。现在大家住的房子都值几百万元,为健康着想,花几千块买个健康的室内环境也值啊。”最后,张女士买了两台,打算给年迈的父母一台,给刚怀孕的儿媳妇一台。

  这只是“冰山一角”。目前在小家电卖场,主打智能、养生概念的产品往往价格高企:保证米饭营养的电饭煲售价3000元,促进血液循环的剃须刀售价超过4000元,含有40多种烹饪模式的微波炉售价接近1.1万元。购买者大多是年轻时尚的消费群体,对产品的时尚度、智能化要求较高。除自用外,买来作为礼品送人的情况也较多。

  值得关注的是,高端家电产品市场已不仅仅是松下、西门子(微博)等外资品牌的天下,海尔、美的、格兰仕等国内品牌也纷纷进军这一市场,在品牌和产品等方面投入巨资。

  国内家电企业纷纷另立高端子品牌,从而与已有的大众化品牌相区分。海尔启用了子品牌“卡萨帝”,美的开始推广“凡帝罗”。海尔集团首席市场官周云杰表示,海尔集团会在旗下所有产品线启用“卡萨帝”子品牌,并持续强化高端子品牌的建设力度,以提升高端产品占比,实现产品结构调整。美的制冷家电集团中国事业总部副总裁王金亮认为,高端市场是各大企业综合实力的竞技场,高端产品不仅利润更高,对企业品牌提升的意义也十分明显。

  当然,部分小家电产品过高的售价、过炫的噱头引发了消费者质疑。业内人士认为,小家电产品由于难以实现规模化优势,一直存在依靠炒作概念牟取暴利的现象。不过,近几年随着海尔、美的等家电巨头的逐步介入,行业竞争秩序有所规范。

  中国家电协会秘书长徐东生认为,中国家电业发展30年来,电饭煲等部分产品进入产业成熟后期,产能已经过剩,企业存在通过提高附加值提升利润的动力和空间。更重要的是,随着居民收入水平的逐步提升,消费者对智能、养生等的需求逐步升温,新的市场需求已经启动,这将是大中城市今后的消费热点。

  数据显示,2011年上海、北京、杭州等地人均GDP均超过8万元(约合1.2万美元),按照世界银行的标准,已达中上等收入国家水平,接近富裕国家水平。专家认为,要提高居民消费率,除提高收入水平、加大社会保障力度外,更需要引导企业在有效供给上做文章,适应当前健康、节能的消费热点,调整产品结构。

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